Les protagonistes nous parlent du showroom milanais d’Atlas Concorde.

Maurizio Mazzotti, AD d'Atlas Concorde et Piero Lissoni, Architecte et Designer parlent de la vision et des perspectives du projet.
Les protagonistes nous parlent du showroom milanais d’Atlas Concorde.

“Il a été conçu comme un lieu de rencontre où faciliter l'échange et l'interaction avec le monde du design”, affirme Maurizio Mazzotti, AD d'Atlas Concorde, en retraçant le projet du showroom milanais situé dans le quartier iconique de la créativité de Milan, dont les élégantes vitrines donnent sur la Via Goito et la Via San Marco. Atlas Concorde Studio Milano  est situé au cœur du Brera Design District, non loin de l'Académie éponyme, entre les galeries d'art et de design. Ce quartier se transforme en une zone extrêmement dynamique lors des évènements qui font bouger la capitale indiscutée du design international, ville où naissent les idées et où les tendances prennent forme.

“Pour une entreprise qui a ses racines dans le District italien de la céramique – explique Mazzotti - être à Milan signifie se trouver dans un lieu de rencontre avec les tendances de la décoration d'intérieur, pouvoir se nourrir de la contamination des idées de ses protagonistes, recueillir des feedbacks et expérimenter de nouvelles approches. Nous avons choisi un code stylistique non traditionnel pour le monde des surfaces en céramique. Le focus du briefing partagé avec le cabinet Lissoni & Partners était de préserver et valoriser l'esprit du lieu du showroom milanais et de rendre palpables les valeurs d'Atlas Concorde.

Élégance jamais exhibée, sobriété, raffinement, orgueil et passion, sont les qualités qui conduisent à l'Italian Way, synthèse parfaite entre le savoir-faire industriel et le savoir-faire de la tradition artisanale”.

Le concept naît de l'idée de “lier une entreprise hyper industrielle à un modèle artistique : les produits sont donc traités comme des surfaces créées par des artistes, en utilisant un nouveau langage”, précise Piero Lissoni, à la tête de Lissoni & Partners, un des cabinets d'architecture les plus connus dans le panorama international et auteur du projet. Au niveau architectural, nous avons éliminé les nombreuses couches qui s'étaient accumulées avec le temps pour révéler les caractéristiques distinctives des demeures historiques de Milan. “Dans le respect du passé, - continue Lissoni - nous avons maintenu des éléments typiques : les murs, les sols anciens, les fresques et d'autres particularités de cet édifice du XVIIIe siècle, tout comme l'ancien passage en gneiss, caractéristiques qui sont toutes en mesure de le lier à son contexte. Et en même temps, nous avons inséré des codes, des langages et des matériaux contemporains. Une sorte de double pas qui traduit aussi la vision hyper technologique dont est porteur Atlas Concorde”.

Aux visiteurs et aux professionnels, qu'il s'agisse d'architectes, de concepteurs ou de grands contractants, nous proposons “une expérience immersive”, souligne Lissoni. “D'un côté, les caractéristiques ‘vieux Milan’ de l'espace accueillent le visiteur dans un cadre familier, de l'autre les produits, présentés comme des œuvres d'art ou les tapisseries dans la galerie, sont rendus encore plus suggestifs au regard. Enfin, en suivant le parcours jusqu'au cœur de la Gallery, le visiteur peut voir la collection complète comme dans le caveau d'un musée”.
La narration de l'entreprise a lieu “à travers les surfaces qui ont été intégrées dans le projet : la table conviviale et l'espace cuisine ont été dessinés et habillés avec les produits Atlas Concorde, et le sol de chaque pièce est dessiné avec les produits du catalogue, y compris la cour intérieure où sont exposés les produits d'extérieur de la collection”.
“Atlas Concorde et le cabinet de Piero Lissoni ont travaillé à un projet à quatre mains, où chacun a complété et enrichi l'idée de base du projet, pour arriver ensuite au résultat final”, explique Maurizio Mazzotti. “Ceci parce nos deux secteurs sont liés par des affinités électives. L'internationalité, la culture pour les lieux de l'hospitalité sont deux autres éléments qui favorisent notre dialogue qui est fortement axé sur le projet architectural et le design”.

Atlas Concorde et Piero Lissoni, architecte et designer de renommée internationale, reconnu pour la rigueur de son style, l'élégance de ses projets et le souci des proportions et de l'harmonie collaborent depuis longtemps. La collaboration a débuté en 2019 avec Canone Inverso, la première collection de décors signée par le designer, et s'est poursuivie avec le projet du showroom d'Atlas Concorde à Milan, sous la direction du cabinet Lissoni & Partners. Un dialogue de contamination mutuelle qui a conduit Piero Lissoni à être consultant en couleurs pour la collection Prism, avec effet résine.
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Les protagonistes nous parlent du showroom milanais d’Atlas Concorde.
Les protagonistes nous parlent du showroom milanais d’Atlas Concorde.
Les protagonistes nous parlent du showroom milanais d’Atlas Concorde.
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Les protagonistes nous parlent du showroom milanais d’Atlas Concorde.
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