Cultural Atmosphere. Neue Szenografien für Geschäfte.

Fallgeschichte

Club Lynk & Co, Barcelona by Masquespacio

Der chinesisch-schwedische Automobilbauer Lynk & Co hat 2016 mit seiner originellen, nicht mehr ausschließlich eigentumsbasierten Kaufoption frischen Wind in die Branche gebracht. Zur Wahl stehen monatliche Abonnements oder die Möglichkeit, das Auto bei Nichtbenutzung im Car Sharing zur Verfügung zu stellen. Dieser veränderten Konsumperspektive entspricht eine ebenso innovative Idee für die Verkaufsräume der Marke. Sie überwindet das Konzept des traditionellen Vertragshändlers mit der Einführung von Clubs, in denen man auch Autos kaufen kann. Die Lynk & Co Clubs sind polyfunktionale Räume, mit deren Planung die lokalen Creatives beauftragt wurden wie das berühmte spanische Studio Masquespacio für den Standort Barcelona. In ihnen reflektiert sich die örtliche, ästhetische Kultur, etwa mit Kunstwerken, die nahtlos in Theken übergehen, an denen Drinks angeboten werden, oder in Räume für die Verkaufsberatung.

MASONPRINCE, Guangzhou, China by TOMO Design

In der chinesischen Stadt Guangzhou hat TOMO Design den ersten Store der Marke für Vintage-Bekleidung MASONPRINCE gestaltet. Es handelt sich um einen Ort, der die Kunden damit erstaunt, mit unterschiedlichen Layouts verschiedene zeitliche Dimensionen zu verknüpfen. Darin bilden die Vintage-Artikel entsprechende Elemente der Szenographie in ihrer Gesamtheit. In einem historischen, westlich geprägten Gebäude bewegen sich die Kunden wie Entdecker auf einer Reise durch drei Jahre, 1931, 2023 und 2231. Mit entsprechendem Mobiliar und Objekten, die jeweils auf den Stil der drei Zeitspannen abgestimmt sind: Von der Vergangenheit zur Science-Fiction, wobei die zeitlichen Kontexte sich auch überlappen können. Dazu verbinden technologische Produkte an einigen Oberflächen die drei Zeitrahmen mit absolut überraschenden optischen Effekten. Besonders hervorgehoben sind dabei die narrative Fähigkeit und die Kohärenz der verwendeten Materialien mit dem Projekt.

Atlas Concorde im Dubai Mall

Auch die zentral gelegene und kürzlich renovierte Mall von Dubai ist eine wahre Attraktion der Region. Sie wird von Touristen und Interessierten im wahrsten Sinne des Wortes besichtigt, und die Fülle der angebotenen Geschäfte und Freizeitaktivitäten unterstreicht mit ihren ganz unterschiedlich eingerichteten Räumen die szenografische Inspiration. Insbesondere im vor Kurzem eingeweihten Bereich China Town kann der Besucher ganz in die chinesische Kultur eintauchen. Atlas Concorde trägt zu dieser Erfahrung mit der Kollektion Boost in Betonoptik bei, im zarten Farbton Pearl, und unterstreicht damit sowohl den orientalischen Genius Loci als auch die Meisterschaft und das Talent des Made in Italy.