Cultural Atmosphere. Новые «декорации» магазинов

В рамках тенденции Культурной атмосферы – Cultural Atmosphere покупатели не просто приобретают товар, а обогащаются духовно, дизайн торгового пространства и сервис фокусируются на культурных аспектах, делая в то же время ставку на эмоции, на вау-эффект. Пространство для товаров и услуг приобретает характер своеобразной декорации, его стиль рассказывает о культуре бренда, либо перекликается с культурой географического места, в котором магазин расположен. Посетителей привлекают в том числе формальные элементы, похожие на театральную сцену, искусство и культура становятся не просто украшениями, а завораживающими элементами дизайна. Заходя в магазин, оформленный в стиле Cultural Atmosphere, покупатель оказывается очарован художественными и культурными образами, в которых креативно переплетаются традиции бренда и дух территории. От небольших бутиков до огромных торговых центров – любой торговый формат может «поставить на сцене» свой неповторимый художественный мир, чтобы заставить покупателей путешествовать воображением и сделать для них впечатления от процесса покупок незабываемыми.

Китайско-шведский автопроизводитель Lynk & Co, основанный в 2016 г, переосмысливает коммерческие отношения и предлагает оригинальный способ покупки, основанный не только на владении автомобилем, но и на возможности проката по ежемесячному абонементу или предоставления своего автомобиля в совместное пользование в периоды его неиспользования. Такому новому взгляду на потребление соответствует не менее инновационная концепция торгового пространства бренда, перевернувшая представление о традиционном автосалоне и превратившая его в клуб, где, помимо всего прочего, автомобиль можно также приобрести. Клубы Lynk & Co, по сути, представляют собой многофункциональные пространства, к оформлению которых привлекаются местные дизайнеры. Например, барселонское отделение было доверено испанской студии Masquespacio. Дизайн этих клубов всегда отражает местную эстетическую культуру и содержит в себе немало художественных произведений, а также барные стойки и места для консультаций по продажам.