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Testoni hat seine Mailänder Adresse gewählt: genauer in der Via del Gesù, zwischen Via Montenapoleone und Via della Spiga, und damit mitten im Modeviertel der Stadt. Hier werden die Eleganz und die absolute Schönheit jener handwerklich gefertigten Schuhe gezeigt, die seit 1929 die ganze Welt begeistern. Seit dem Jahr, in dem Amedeo Testoni seine erste Werkstatt in Bologna eröffnete, wo seine Marke noch immer stark verwurzelt ist. In dem vom Studio MAPA aus Perugia entworfenen Mailänder Store stellte die starke Bindung an die Herkunftsstadt Bologna bei der Konzeptentwicklung einen der thematischen Schwerpunkte dar.
Showroom testoni: eleganz und bewusstsein der eigenen ursprünge als leitmotiv des einzelhandels-projekts der marke
08 October 2023
Die uns gestellte Aufgabe lautete, ein Konzept zu entwickeln, in dem sich der Stil von Testoni sowie seine starke Bindung an das Herkunftsgebiet widerspiegeln sollte – erklärt der Architekt Pierpaolo Cancellaro -. Wir haben dieses Konzept in geometrische Themen dekliniert, wobei das T als Ikone gestaltet wurde, sowie in die stofflichen Farben Rot und Weiß, die die Hauptstadt der Emilia Romagna prägen.Für das Rot haben wir einen persischen Travertin verwendet. Und für die Weißtöne Carrara-Marmor und istrischen Stein aus Triest als Tribut an das antike und mittelalterliche Bologna. Für diese Materialien haben wir uns an das unserer Meinung nach in Sachen Keramik in Marmoroptik führende Unternehmen gewendet, das heißt an Atlas Concorde.
Die ganz italienische Eleganz von Testoni reflektiert sich im planerischen Konzept des Showrooms und in der hohen Qualität der verwendeten Materialien. Atlas Concorde bringt in diesem Projekt seine Wand- und Bodenbeläge der Kollektion Marvel Shine ein, die diesen strahlenden und natürlich eleganten Marmor zelebriert und dessen Schönheit, Details und Leuchtkraft perfekt nachempfindet. Reines Weiß ist von edlen, grauen Adern durchzogen, die fließende Muster erzeugen und einen Gesamteindruck von absoluter Eleganz erzeugen, als perfekte Untermalung der Schuhkollektionen von Testoni. Farben, Oberflächen und Texturen sind die Schlüsselelemente, mit denen das Studio MAPA die Identität der Marke darstellt und die Besucher in wahren Luxus eintauchen lässt: Die Qualität des echten Made in Italy und die Innovationskraft eines Unternehmens, das einmalige und typische Elemente wie Spiralmotive und Farbkontraste auch in klassischem Schuhwerk eingeführt hat und in den 30er Jahren die Flüsterbars in den Vereinigten Staaten eroberte. Das Raumkonzept verleiht der Boutique ein gehobenes, elegantes und zeitloses Image. Der Mailänder Showroom ist ein Pilotprojekt – schließt der Architekt ab – und unterstreicht das Storytelling, mit dem der Brand seine Identität in der Welt vertritt.