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Testoni a choisi la Via del Gesù à Milan, située au cœur du quadrilatère de la mode entre la Via Montenapoleone et la Via della Spiga, pour raconter l'élégance et l'extrême beauté de ses chaussures de fabrication artisanale, célèbres dans le monde entier depuis 1929. C'est justement cette année-là qu'Amedeo Testoni fondait son premier atelier à Bologne, ville où la marque est toujours profondément enracinée. Dans la boutique milanaise, dessinée par le cabinet MAPA de Pérouse, l'aspect philologique lié à la terre d'origine, Bologne, a représenté un des focus pour le développement du concept du projet.
Showroom testoni : élégance et appartenance au lieu d'origine sont le fil rouge du projet retail de la marque
08 October 2023
Pour nous, le défi était de conjuguer le concept lié au style de Testoni avec le lien profond à sa terre d'origine, explique l'architecte Pierpaolo Cancellaro. Un concept que nous avons décliné dans les thèmes géométriques pensés par Testoni, en rendant le monogramme T iconique, ainsi que dans les deux couleurs blanc et rouge des matériaux qui caractérisent la ville de Bologne.En ce qui concerne le rouge, nous avons utilisé un travertin persan, tandis que pour la référence aux tons blancs, hommage à l'histoire antique et médiévale de Bologne qui utilisait les pierres de Carrare ou la pierre d'Istrie provenant de Trieste, nous avons sélectionné Atlas Concorde, entreprise leader des carreaux en céramique effet marbre.
L'élégance italienne de Testoni se reflète dans le concept du projet du showroom et la noblesse du projet est apportée par la qualité des matériaux sélectionnés. Atlas Concorde s'inscrit dans ce projet avec ses carrelages sol et mur de la collection Marvel Shine, véritable célébration de la luminosité et de l'élégance naturelle du marbre dont elle reproduit fidèlement la beauté, l'éclat et les détails. La pureté du blanc est sillonnée de veinures grises très raffinées qui créent des dessins fluides sur la surface, pour un effet d'ensemble extrêmement élégant qui accompagne la présentation des collections des chaussures Testoni. Les couleurs, les finitions et les textures sont les éléments-clés que le cabinet MAPA a choisis pour représenter l'identité de marque et faire vivre une véritable expérience de luxe aux visiteurs: la qualité du savoir-faire du Made in Italy et la capacité innovante de celui qui avait su introduire des éléments uniques et distinctifs dans la coupe classique de ses chaussures, comme le façonnage typique en spirale et le contraste de couleurs qui avaient conquis les États-Unis des speakeasies des années 30. Le concept de l'espace donne une image élégante, grandiose et intemporelle à la boutique. Le showroom de Milan est un projet-pilote, conclut l'architecte, et sera un vecteur du storytelling qui exprimera l'identité de la marque à travers le monde.