Comunicado de prensa - The New Tomorrow: en Cersaie 2023

The New Tomorrow: en Cersaie 2023 atlas concorde se proyecta hacia el futuro con nuevas colecciones, innovaciones tecnológicas y la inauguración de Atlas Concorde Park Studio

“The New Tomorrow”, el tema a través del cual Atlas Concorde ha elegido narrar esta importante etapa de su trayectoria de crecimiento, toma forma en Cersaie 2023 con la inauguración de Atlas Concorde Park Studio, el nuevo espacio expositivo que ofrece una experiencia inédita al visitante; la puesta en marcha de la nueva planta para losas grandes de gres porcelánico, que amplía la capacidad operativa de la marca; una nueva y prestigiosa colaboración con el estudio internacional de arquitectura Zaha Hadid Architects; el lanzamiento de Velvetech, la superficie de efecto semiopaco con patente registrada en Italia y las nuevas colecciones, que pretenden contribuir a las nuevas tendencias del diseño.

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• Inauguración del Atlas Concorde Park Studio: un espacio de exhibición integrado con el parque centenario que rodea la Sede de Fiorano Modenese, capaz de crear una experiencia renovada para el visitante.
• El mármol Atlas Concorde se transforma en un ícono de elegancia con Marvel Meraviglia, la colección que nace de Calacatta Meraviglia, y con Diamond, la decoración fruto de la inédita y excepcional colaboración con Zaha Hadid Architects.
• Nace Velvetech, la nueva superficie de gres porcelánico desarrollada por Atlas Concorde y patentada en Italia que se inspira en el efecto del apomazado sobre la piedra natural y restituye efectos semiopacos a los estilos en los cuales se aplica.
• Boost Balance amplía Boost World, el proyecto de investigación dedicado a la estética del cemento y la piedra, con 10 nuevos tonos neutros.
• La nueva colección Marvel Onyx, inspirada en el tema de la ligereza, reinterpreta el potencial expresivo del ónice en clave moderna, inspirando espacios diseñados para acoger y proteger.
• El proyecto Boost Color, realizado en colaboración con Piero Lissoni, convierte el color en protagonista a través de una paleta cromática de 14 tonalidades y una nueva textura denominada Frog.
• Atlas Concorde Habitat amplía su oferta introduciendo una gama de mesas realizadas con superficies de gres porcelánico con los nombres Brooklyn, Incontro, Contatto, Manhattan y Cosmopolitan.
• Comienza la producción de la nueva planta de Finale Emilia dedicada a las losas grandes, fruto de una inversión de más de 60 millones de euros y caracterizada por tecnologías de primer nivel para los más altos estándares de sostenibilidad del sector.

La empresa, que desde hace más de 50 años se encuentra entre los principales actores de la industria de la cerámica a nivel mundial, es la protagonista de la 40º edición de Cersaie, el Salón Internacional de la Cerámica para la Arquitectura y del Equipamiento para Baño, que reunirá en Bolonia a la excelencia internacional del sector del 25 al 29 de septiembre.

El futuro es Atlas Concorde Park Studio: el nuevo espacio expositivo de Atlas Concorde diseñado para transformar la esencia y los valores de la empresa en una experiencia a través de una forma radicalmente innovadora de encontrar el producto, situando al visitante en el centro y ofreciéndole una perspectiva totalmente nueva de su amplio sistema de productos.

El sistema completo de productos de Atlas Concorde, integrado por Atlas Plan y Atlas Concorde Habitat, encontrará su máxima expresión dentro de este nuevo ambiente diseñado por el equipo de diseño arquitectónico de Atlas Concorde en colaboración con MPArchitects, Studio Ferriani y Dotdotdot, el socio de innovación que se encargó del contenido soft tech para contribuir a la experiencia del visitante.

Situado en el corazón de la sede de Fiorano Modenese, un lugar multifuncional que alberga también la planta de producción y el almacén automatizado de última generación, Atlas Concorde Park Studio bordea el parque de cuatro hectáreas, dotado de excelentes instalaciones funcionales.

Con una extensión de 3000 metros cuadrados, este nuevo espacio de exposición es uno de los proyectos clave para el futuro de Atlas Concorde. El interior presenta un desarrollo vertical, gracias al cual los visitantes pueden disfrutar de una perspectiva única de las losas cerámicas grandes, perfectamente integradas con el resto del sistema de productos de Atlas Concorde. El espacio exterior desmaterializa la frontera entre interiores y exteriores, permitiendo a los visitantes sumergirse en el placer de un oasis verde.

El futuro también está en la nueva planta Atlas Concorde de Finale Emilia, que inicia la producción de losas grandes de gres porcelánico con tecnologías de primera clase capaces de garantizar los más altos estándares de sostenibilidad en el sector cerámico.

Fruto de una inversión de 60 millones de euros, el nuevo establecimiento amplía la superficie de la planta de producción existente en unos 35.000 metros cuadrados, alcanzando una extensión total de unos 65.000 metros cuadrados.

El parque fotovoltaico de 8400 paneles permitirá reducir 2000 toneladas de CO2 al año. Gracias a este proyecto, la empresa podrá introducir en su ciclo productivo líneas tecnológicamente avanzadas que pueden alcanzar un alto grado de automatización con estándares de calidad de entre los más elevados del sector.

LAS NUEVAS COLECCIONES

El impulso innovador de Atlas Concorde se expresa a través de tres nuevas colecciones, cada una de ellas guiada por inspiraciones estéticas precisas, con el fin de ofrecer a arquitectos y diseñadores una herramienta para traducir en superficies y revestimientos las más diversas ideas de diseño, desde la hotelería hasta el ámbito residencial.

MARVEL MERAVIGLIA Y LA COLABORACIÓN CON ZAHA HADID ARCHITECTS

La nueva colección Marvel Meraviglia interpreta una idea de elegancia eterna inspirada en el mármol Calacatta Meraviglia, del que toma su nombre, y añade un contenido de innovación excepcional.

En términos de decoración, Marvel Meraviglia cuenta con una propuesta única gracias a la colaboración con el estudio internacional de arquitectura Zaha Hadid Architects, que ha creado la decoración Diamond, la máxima expresión de un encuentro polifacético de estilos y valores, capaz de traducir en diseño el concepto mismo de transformación.

La decoración Diamond es el resultado del impulso común de Atlas Concorde y Zaha Hadid Architects hacia una evolución de los estándares del diseño decorativo.

"La colaboración con Atlas Concorde", afirma Paolo Zilli, Director Asociado de ZHA, "dio lugar a un proyecto en el que ZHA contamina un mosaico clásico con un elemento disruptivo. Como una inclusión en un diamante, la inserción de un cuerpo extraño en una estructura cristalina confiere un dinamismo insospechado a la estricta repetición de la rígida malla geométrica. En el diseño resultante, la inserción de una nueva lógica crea una metamorfosis de la forma de las teselas al producirse la transición de un color a otro. Sin embargo, las reglas de fabricación y logística no se doblegan ante la búsqueda del diseño".

La colaboración nace del hecho de compartir fuertes valores transversales entre Atlas Concorde y ZHA, como atestiguan sus respectivas historias: una fuerte vocación internacional, liderazgo en proyectos de diseño de interiores, innovación y búsqueda de la excelencia y atención a las cuestiones de sostenibilidad medioambiental.

En el plano tecnológico, Marvel Meraviglia presenta Velvetech, la nueva superficie de gres porcelánico, patentada por Atlas Concorde en Italia, inspirada en el efecto del apomazado sobre la piedra natural y capaz de conciliar actitud minimalista e investigación estética. El resultado es una sensación aterciopelada al tacto y unos reflejos que recuerdan las variaciones de la superficie de la seda cuando se encuentra con la luz, con una sucesión natural de elementos brillantes y opacos que hacen resaltar los diminutos arañazos creados artísticamente y visibles en la luz reflejada.

MARVEL ONYX

Atlas Concorde se inspira en el ónice y crea Marvel Onyx, una propuesta innovadora caracterizada por colores luminosos y matices impalpables que dan forma a espacios acogedores y evocadores y remiten al poder de custodia y protección que el mito y la tradición reconocen a este material único.

Marvel Onyx combina elegancia y sofisticación y se expresa plenamente en las losas de tamaño grande, capaces de abrazar a quienes habitan el espacio, ofreciendo una experiencia de confort y bienestar. Esta nueva colección amplía Marvel World (el proyecto de Atlas Concorde inspirado en mármoles italianos e internacionales, cuidadosamente seleccionados entre las referencias más preciadas del mundo) aportando el brillo del ónice y el resplandor único que esta piedra genera al encuentro de la luz, realzado por el acabado pulido brillante.

El potencial estilístico de la piedra encuentra su máxima expresión en los detalles del fino veteado, las sutiles fisuras, las inclusiones y las variaciones de tono. Marvel Onyx se integra plenamente en el sistema completo de productos Atlas Concorde: Atlas Plan, marca de Atlas Concorde especializada en losas grandes para encimeras de cocina, mesas y muebles, explora el potencial de Marvel Onyx en el tamaño 162x324 en la versión White; por último, Marvel Onyx se transforma en superficie para muebles de baño en el contexto Atlas Concorde Habitat, dando vida a propuestas de lavabos que evocan la belleza de los lavabos de ónice natural.

BOOST BALANCE

Boost Balance de Atlas Concorde nació para aportar una nueva idea de equilibrio armónico de formas, proporciones y colores a los espacios interiores y exteriores. Parte del sistema Boost World, el conjunto de colecciones de Atlas Concorde que explora las facetas del efecto cemento y piedra, esta nueva colección enriquece la gama con una paleta de colores de 10 tonalidades que van del blanco puro a los grises y antracitas más sofisticados, de los tonos cálidos a los más fríos.

El efecto cemento realza el color homogéneo del material original y lo enriquece con matices inspirados en el aspecto visual del microcemento, permitiendo que la superficie adquiera variaciones sutiles y sofisticadas sin cambiar su textura lisa y compacta.

En los tamaños 120x120 y 60x120, con su característica sensación aterciopelada al tanto y sus reflejos sedosos y semiopacos, la colección Boost Balance aporta la nueva superficie de gres porcelánico Velvetech, desarrollada por Atlas Concorde y patentada en Italia, la cual replica fielmente el efecto del cemento lustrado con zonas de diferente opacidad y arañazos microscópicos que contribuyen a dar profundidad y tridimensionalidad a la propia superficie.

PROYECTOS ESPECIALES

BOOST COLOR, un proyecto realizado en colaboración con PIERO LISSONI

En esta riquísima edición de Cersaie, Atlas Concorde añade una nueva pieza a su colaboración con Piero Lissoni: Boost Color, un nuevo proyecto en gres porcelánico y cerámica, para revestimientos, en el que la protagonista es la paleta de colores, concebida por el famoso arquitecto y diseñador. La superficie lisa, suave y aterciopelada, hace protagonista al color, a los 14 tonos propuestos, tanto en combinación entre sí como con los tonos neutros de la nueva gama Boost Balance y, en general, de las colecciones Boost World, sistema que contribuye a ampliar y enriquecer. 

A esta paleta de colores se añade una textura original en 3 colores, denominada Frog. Como señala Piero Lissoni, "las líneas suaves y sinuosas de la textura recuerdan formas orgánicas inspiradas en la naturaleza. El motivo, que puede aplicarse sobre tres de los colores de la nueva colección Boost Color, confiere un ligero movimiento al producto cerámico dándole profundidad y una mayor intensidad expresiva".

LA NUEVA SUPERFICIE VELVETECH

La novedad absoluta en el mercado es Velvetech, una tecnología patentada en Italia, disponible en los tamaños 120x120 y 60x120. Inspirada en el efecto del apomazado sobre la piedra natural, Velvetech presenta reflejos que recuerdan a la seda y es suave y aterciopelada al tacto, lo cual reproduce el precioso efecto del mármol apomazado y sin lustrar, devolviendo el efecto semiopaco al aspecto sobre el que se aplica.

ATLAS CONCORDE HABITAT PRESENTA UNA NUEVA GAMA DE MESAS

Atlas Concorde Habitat, la marca de Atlas Concorde creada para explorar el potencial del gres porcelánico en el mundo de la decoración, con una oferta de elementos como lavabos y encimeras, presenta con motivo de Cersaie 2023 una gama de mesas y mesitas con un diseño sencillo y esencial en el que las losas grandes de gres porcelánico son las protagonistas absolutas.

Esta nueva propuesta potencia las características técnicas y estéticas del material en una gran variedad de colores, permitiendo que se integre perfectamente con las superficies Atlas Concorde dentro de los espacios y que los arquitectos y contratistas utilicen el gres porcelánico de forma transversal dentro de sus proyectos convirtiéndolo en el protagonista del espacio.

El tablero de la versión de mesa de comedor (100x180, 100x240 y 100x300 cm) puede ser rectangular (Incontro 75) o con las esquinas redondeadas (Brooklyn 75).

Con un tablero de menor tamaño (90x60 cm), las mesas de centro también están disponibles con tablero rectangular (Incontro 25) o con esquinas redondeadas (Brooklyn 25).

Contatto es una mesa auxiliar de pequeñas dimensiones con tablero cuadrado o redondo, diseñada para colocarse en el interior de las salas del estar en ámbitos residenciales, o en salas de espera y recepciones de hoteles.

Entre las mesas de hotelería caracterizadas por tener una sola pata central, Manhattan 110, Manhattan 60 y Manhattan 45 tienen base cuadrada, mientras que Cosmopolitan 110, Cosmopolitan 70 y Cosmopolitan 45 tienen base redonda.