.png?cropw=2304&croph=2304&cropx=814.2000301504133&cropy=0&cropmode=pixel#)
.png?cropw=2304.0000000000005&croph=2304.0000000000005&cropx=975.9171890617861&cropy=0&cropmode=pixel#)
.png?cropw=2304&croph=2304&cropx=815.6598955569706&cropy=0&cropmode=pixel#)
.jpg?cropw=2693&croph=2693&cropx=1304.337118523776&cropy=0&cropmode=pixel#)
.jpg?cropw=2733&croph=2733&cropx=636.5439718837721&cropy=0&cropmode=pixel#)
В последнее время мы все чаще наблюдаем, как в наружных городских пространствах, но не только, люди снова засиживаются допоздна за столиками пообщаться и понаслаждаться ритуалом аперитива.
Extraordinary Escape
09 April 2024
Эту подтвержденную недавними исследованиями тенденцию называют ExtraOrdinary Escape, причем очевидна она для каждого, кто в определенные часы оказывается в различных кварталах итальянских городов или решает отдохнуть на итальянских курортах. Речь идет о явлении, характерном для всех возрастов: представители поколения Z, от 25 до 35 лет, выходят посидеть с друзьями по крайней мере раз в неделю, но и старшие поколения – от миллениалов до бэби-бумеров – не прочь проводить свободное время вне дома*.Этот поток людей, оживляющий по вечерам уголки городов – явление, конечно, не новое, но, судя по всему, он неуклонно растет. Движимые постоянным желанием познать неизведанное, люди ищут новые места, где привычное может стать чем-то особенным.
Гостиничная индустрия, в частности, уже некоторое время переживает регенерацию своей идентичности, превращая свои объекты в знаковые для ландшафта городов и курортов. Отели, по сути, открылись для территории, предлагая гибридные возможности потребления в многофункциональных пространствах, которые воспринимаются как уютные уголки для отвлечения от суеты трудовых будней.
От ресторанов, управляемых известными шеф-поварами, мы дошли до открытых террас на крышах отелей, обустроенных как лаунж-зоны, где можно поужинать или просто поболтать с друзьями, или даже искупаться в бассейне.
Наблюдать за городом или природным ландшафтом с высоты дает возможность воспринять его реальность совершенно по-новому.
В итоге получается такой внеплановый, необычайный побег от суеты, который отвечает врожденному стремлению человека к свободе. И который становится доступным, даже когда у нас нет возможности вырваться на какое-то время из родного города.
Casa Baglioni Rooftop by Sadler, Casa Baglioni Milan, г. Милан
Созданный Spagnulo&Partners Architects, этот недавно открытый отель расположился в районе Брера в здании 1913 года в стиле модерн. В его обстановке прослеживаются черты художественной самобытности города в целом и, в частности, отсылки к культурным и дизайнерским авангардам 60-х годов прошлого века. Множество произведений искусства выставлены как внутри отеля, так и снаружи. На крышной террасе Casa Baglioni, откуда открывается захватывающий панорамный вид на Милан, можно отведать изысканные блюда и коктейли от звездного шеф-повара Садлера. По сути, это ExtraOrdinary Escape в оригинальном культурном ключе.
Emerald Resort раскинулся на северо-восточном побережье острова Занзибар в местечке Матемве напротив острова Мнемба. Окружающий его пейзаж – жемчужина острова и настоящий рай для любителей сноркелинга. В этом 5-звездочном отеле класса люкс особое внимание было уделено дизайну наружных пространств, в частности, террасам и бассейнам.А компания Atlas Concorde взяла на себя заботу о дизайне интерьеров и улицы вокруг отеля, подобрав для каждой зоны напольный керамогранит соответствующей фактуры. В частности, светлый рисунок природного камня, переданный в коллекции Block, украсил наружные пространства. Вокруг бассейнов были уложены два типа керамогранита: Klif с выраженным рельефом и Marvel Stone с элегантной имитацией мрамора. Все это – ExtraOrdinary Escape в эмоциональном сенсорном ключе.
Vertigo Milano by Purobeach отеля nhow Milano, г. Милан
Миланский отель nhow Milano также рождается как проект с сильной художественной идентичностью и открытостью для внешнего мира. Расположен он на территории бывшего завода General Electric и предлагает массу удовольствий не только постояльцам, но и всем желающим. Совсем недавно на его крыше открылась Vertigo Milano by Purobeach – лаунж-зона площадью 750 квадратных метров с коктейль-баром, аэросолярием и тремя бассейнами: круглым, полукруглым и панорамным. Главной достопримечательностью заведения является как раз панорамный инфинити-бассейн с прозрачной стенкой и прозрачными люками на дне. Именно он дал название террасе: Vertigo – головокружительная. Это ExtraOrdinary Escape для тех, кто ищет головокружительных эмоций.
Для любой компании или ритейлера ориентироваться на тенденцию ExtraOrdianry Escape означает делать ставку на:
- культовую уникальность: ставить в центр проекта определенную деталь, например уличную или крышную террасу, как воплощение инновационного подхода;
- восхищающие эмоции: поддерживать желание потребителей сбежать от обыденной суеты в своеобразное игровое измерение;
- яркую запоминаемость: дать возможность испытать ощущения, которые в дальнейшем обязательно будут включены в личную программу путешествий.